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在抖音平台范围之内, 近期和“暑假”存有关联、相关事项的关键词它的搜索热度, 是从6月初开始不断持续攀升的, 而且在6月19日的时候达到了阶段性能呈现出来的峰值, 每一天平均的搜索量超过了1.2w。

#大学生暑假兼职从夯到拉等相关话题, 流量集中起量, 持续释放学生居家消费需求, 户外出行需求, 亲子消费需求等, 暑期流量红利周期全面开启。

01、预估曝光超45.3亿在线抖音生成视频，暑期流量红利周期开启

依据飞瓜易投给出的数据展览显现, 最近30天相关广告视频的数量超出了38.4w条, 跟去年相比同方向上升了41.6%, 预计整体的曝光冲破了45.3亿, 表面品牌在暑期付费投放的意愿明显增强。

从投放节奏这方面来看, 有品牌的商家自五月中旬就已经提前开启了暑期投放, 其投放的动作集中于工作日, 并且日均投放的数量在一万四千条以上。

图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析

在投放渠道这一方面, 巨量千川凭借着超过百分之八十四的占比, 成为了暑假营销的核心阵地, 其中, 直播引流广告以及商品广告是两大主流投放类型, 广告数量分别达到了二十六点九万条、二十点九万条。

若将广告展示形式以及投放主体一同进行综合考量, 信息流广告占比竟然高达72.45%, 而品牌自营号的投放占比同样超过7成。

可以看到, 依靠自身所具备的账号阵地, 凭借信息流广告去承接暑期期间的自然流量, 进而引导用户转向直播间或者商品详情页以达成转化, 这已然成为品牌商家进行布局时所采用的主流策略。

图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析

在品类这个范畴当中, 有一种情况很明晰, 图书教育类目凭借着占投放广告比例达58.55%这样的体现, 达成了突兀突出的向前延伸领跑状态, 另外呢, 还有这样一种状况, 本地生活这类目以及服饰内衣这类目在其稍后相继跟了上来, 它们所拥有的投放占比依次分别是16.85%以及5.68%。

要予以关注的是, 那些以学练机、单词机作为代表的3C数码家电之类的商家, 在今年也加大了暑期投放力度, 广告投放的条数, 和同比相比, 涨幅达到了53%, 呈现出了强劲的增长势头。

图源：飞瓜易投-行业洞察-关键词分析

02、高效承接暑期流量亚星APP会员注册网址暑假流量爆发！在线抖音生成视频，抓住45亿曝光红利，三大爆款素材公式拆解

在暑期流量红利期，优质素材是承接流量、提升转化的核心。

为了达成这个目的, 我们借助了易投新上线的【素材脚本分析】功能, 对大量暑期广告素材进行了批量拆解。这个工具能够逐秒提取视频的完整口播脚本, 它依靠AI自动拆解内容框架, 还能提炼爆款亮点, 以此为短视频内容创作降低成本、提高效率。

图源：飞瓜易投-广告素材-素材脚本分析

先是对头部素材展开筛选, 接着进行逻辑拆解, 其后得出这样一件事，我们选取了3个有代表性质的高光案例, 随后梳理出标准化的创作逻辑, 最终为商家制作暑期素材供给能够直接落地的复用模板。

01.图书教育：@一本小学好书推荐 x 小学知识大盘点

爆量公式：痛点呈现+产品解决方案+转化引导

视频刚开始, 就抛出这样一个直击家长教育忧虑的提问, “五升六暑假的重点是预习, 还是进行复习”, 迅速抓住目标用户的注意力。

紧接着输出产品的核心价值, 将小学六年全阶段的知识点进行整合, 配套完整的假期打卡学习规划, 进而给到清晰且能够落地的解决方案。

于是在收尾阶段, 借助“专攻必背必考重难点”这样的表述, 以及“暑假提前备好”如此言语, 放大了那种关于需求的紧迫感, 进而实现对家长进行引导, 使其下单去购买相关物品。

图源：飞瓜易投-素材脚本分析

先是精确地击中受众的核心痛点和潜在产生的焦虑, 然后让那模糊着的育儿方面的学习需求转变成为非常具象、能够去贯彻执行的解题途径, 给使用者足够的决策准确固定之意蕴接着打造从吸引人形成好印象到树立信任的达成闭合环相扣的转化线路。

在数据呈现方面, 这个视频预计能够实现曝光量突破 540w, 其中互动量达到 2.2w, 并且评论列表之中大多都是诸如“不错”“拍了试试”等属于正面评价的内容, 用户主动进行传播的意愿十分强烈。

图源：飞瓜易投-素材详情页

02.智能家居：@橘子妹妹 x 一次性浴巾

视频一开始就抛出反问钩子, 那个钩子是这样讲的, ”如果在暑假的时候出门游玩, 有那种9块9能买到八条的一次性浴巾却不囤起来, 等到急着要用的时候花几十块钱纯粹地吃亏了, 这合适不? “, 通过这样的方式, 能迅速搭建出暑期出游的场景, 营造出一种要是错过优惠就会有损失的感觉, 从而勾起用户想要下单的意愿。

先是猛地戳到酒店住宿卫生方面的痛点, 然后极度放大公共毛巾很容易滋生细菌、进而引发皮肤问题的那种顾虑, 接着构建“自备就意味着安全”这样的认知, 最终消除用户处于观望的那种心态。

接着, 将产品优势进行分层拆解, 其优势在于吸水速度堪称飞快, 根本无需浸泡, 面料质地极为厚实, 具备十分耐用的特性, 能够反复被使用长达一周时间, 如此便成功打破了大众对于一次性用品的那种单薄、仅仅只能单次使用的固有偏见；与此同时, 还对水上乐园、游泳、健身房等多种多元使用场景予以延伸拓展, 从而覆盖到更为广泛的消费人群。

视频的结尾部分, 不断地进行反复强调, 着重突出低价福利, 与此同时, 搭配运用短促反问话术, 强化起捡漏心理，从而制造出一种紧迫感, 进而以此推动用户去即时下单转化。

图源：飞瓜易投-素材画面解析

该套逻辑的关键之处在于: 借用低价进行反向询问, 以此制造出那种损失的感觉, 进而吸引用户, 将住宿卫生方面的痛点予以放大, 借此唤醒用户的需求, 接着凭借差异化的卖点, 去扭转原本的刻板印象, 覆盖多种类别不同的使用场景, 最终通过优惠来强化那种让人觉得占到便宜的心理, 压缩决策所需要的周期, 从而形成一个完整的种草下单的闭环。

飞瓜数据表明, 那个单品的视频销量处于5至10w的范围, 当下的视频提供了将近5成的销量, 完全表明这种成场景的低价格种草的打法极其适合暑期出行类型的快消品实现销量增长。

图源：飞瓜数据-商品详情页

03.本地生活：@润了润 x 书亦

爆量的公式是, 有圈层剧情进行铺垫, 有反差情节用以推进, 有软植入的卖点具备, 更有反转结尾来收口。

那个视频呢, 它是依照“高考完朋友打暑假工”来作为主要线索的, 并且特别精准地对高考毕业生以及在暑期从事兼职工作的年轻群体进行了锁定。

借助网络打工好友呈现出的那种, 迥异于现实打工好友的特质来制造戏剧感, 以此拉高用户的停留时长, 进而强化年轻群体内心的情感共鸣。

沿着剧情顺势带出两款新品的卖点, 大桶西瓜饮, 鲜果充足, 容量很大, 冰淇淋椰椰, 奶香浓郁, 还要拓展看球时饮用的场景, 以及逛街时饮用的场景, 并且穿插搞笑桥段, 以此弱化硬广的感觉。

将网咖账面三百万作为结尾, 以荒诞至极的反向转过进行打造形成记忆点, 以此来刺激着用户做出评论的行为, 引发用户进行转发的举动, 从而把互动数据予以拉高, 进而撬动平台自然而然出现的流量推荐。

图源：飞瓜易投-素材画面解析

这套逻辑的核心在于, 通过暑期青年专属剧情抓住精准圈层, 依靠反差喜剧保障达到完播亚星会员登录菲力宾，凭借软性植入饮品拓宽消费场景, 借助无厘头反转放大互动，进而完成从情感共鸣到门店种草的完整流量闭环。

依照评论词云而言, “暑假工”一词出现的频率较高, “闺蜜”一词出现的频率较高, “大学生”一词出现的频率较高, 这表明达人剧情内容精准地击中了年轻用户, 有效地引发了圈层共鸣。

图源：飞瓜易投-素材详情页

对于综合三大赛道标杆素材而言, 能够总结出通用创作规律, 所有爆款都紧紧扣住暑期专属人群以及消费场景, 借助情绪钩子前置来提高完播率, 将产品包装成针对性的解决方案, 最后依靠福利、紧迫感、互动剧情来促成转化收口。